A poco más de un mes del inicio de la Copa Mundial de Futbol 2026, se anticipa un aumento en el consumo de los hogares mexicanos asociado a la transmisión de los partidos y la convivencia familiar. De acuerdo con la firma NielsenIQ (NIQ), siete de cada 10 mexicanos seguirán el torneo por televisión y una proporción similar del gasto se concentrará en las tiendas de abarrotes.
El estudio “De la Cancha al Hogar” indica que entre 70 y 80 por ciento de los hogares suelen ver los encuentros desde casa, y que el consumo se activa en función del desempeño de la Selección Mexicana, pues 52.1 por ciento de los hogares declara que incrementa su gasto únicamente durante sus partidos.
Durante estos periodos, los hogares concentran 46 por ciento de su gasto en el denominado “Canasto Deportivo”, que incluye botanas, refrescos, bebidas alcohólicas, carnes frías y pan de caja. Este segmento ha registrado un crecimiento de 5.9 por ciento.
En este contexto, la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México estima una derrama económica de 26 mil 280 millones de pesos durante el Mundial, con la llegada de más de un millón de turistas y la generación de entre 70 mil y 90 mil empleos.
El gasto promedio por visitante se ubicaría en 22 mil 500 pesos, con impactos en hospedaje, entretenimiento, comercio minorista, alimentos y transporte.
Analistas prevén que este entorno favorecerá a empresas de consumo, impulsado también por factores como el aumento al salario mínimo y menores tasas de interés. A su vez, estimaciones de Deloitte apuntan a que, de mantenerse condiciones favorables, el evento podría detonar flujos económicos adicionales en los años posteriores.
En el ámbito de consumo dentro del hogar, Rosa María Cordero, vicepresidenta de Cafés y Bebidas en México, señaló que el Mundial representa una oportunidad para dinamizar distintas categorías. “Sabemos que durante el periodo de verano y por los eventos deportivos que van a suceder, el consumo se va a acelerar, va a haber un consumo natural, porque la gente va a pasar también más tiempo dentro del hogar”.
Añadió que el comportamiento del consumidor tras los partidos abre espacios de convivencia: “Después del silbatazo de los 90 minutos, las familias quieren debatir, discutir, compartir opiniones. En este momento creemos que alrededor de una taza de café es un gran momento”.
Sobre la evolución del mercado, sostuvo que el café mantiene una recuperación en volumen. “Es una bebida asequible; cuando ves el precio por litro es de las más accesibles, y es una categoría que ha defendido el consumo dentro del hogar”, afirmó.
De acuerdo con mediciones de Toluna Omnibus, el gasto durante los partidos podría aumentar hasta 48 por ciento, en línea con la expectativa de que el torneo impulse el consumo y la actividad económica en el país.
La Jornada
Braulio Carbajal
Ciudad de México
Miércoles 06 mayo 2026.
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